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第230章 惊变

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广告植入就重要性就凸显出来了!

好莱坞电影业是全球最大的植入广告市场,其高投资、有巨星加盟、能够全球发行的重磅大片备受品牌商青睐。就拿2001年来说,美国植入广告市场达到29亿美元,当年取得美国电影票房周冠军的影片中,植入广告的平均数量达到22.2个。

在好莱坞电影植入有一套完整的植入广告产业链,尤其是好莱坞的大公司。这个产业链由电影制片商、品牌商、广告代理商和第三方评估机构共同组成。电影制片商在准备剧本的过程中,营销人员已经开始对剧本进行分析,对适合植入广告的剧情进行分解、标注。这些资料随后会被送给代理植入广告的机构——他们一面受品牌商的委托寻找在电影中植入广告的机会,一面与好莱坞制片厂建立起长期合作和人脉关系。

张然他们的电影虽然不是好莱坞大公司的作品,不过电影制片人是吕克贝松,主演是基努里维斯,是一部投资1.2亿大制作,对广告商还是来说具有极强的吸引力。

1.2亿的成本是宣传的需要。在好莱坞电影的成本向来有两个数据,一个是宣传的数据,一个是真实投资,这两者有差异。当然,好莱坞比国内的电影有节操些,国内很多电影实际投资往往只有宣传的三分之一,像《金陵十三钗》实际投资2亿多一点,却号称6亿。

广告代理商在接到张然他们提供的电影项目材料后,很快开始评估哪些品牌客户适合在此植入广告。

张然他们拍的是科幻大片,又有巨星加盟,因此在选择植入广告合作品牌时拥有主动权,并非只要品牌肯出钱就能植入。当然钱肯定是第一位的,不过品牌在消费者中的知名度、企业是否具备推广实力和营销思路、品牌形象是否符合故事情节,都非常重要。

比如植入麦当劳就是一个很好的选择,未来世界有麦当劳很正常,在街道上看到麦当劳并不奇怪。《第五元素》的未来世界就有大幅的麦当劳广告,植入并不生硬,反而很有趣。更重要的是,麦当劳在全球有上万家店,在电影上映期间,这些店能够布置展板,布置海报,甚至可以推出以电影为主题的套餐。不管是对电影,还是对麦当劳都是极好的宣传!

接下来,张然他们开始和品牌商开始进行沟通,制定详尽的植入方案。在整个过程中,张然发挥了要钱不要脸的精神,大肆抄袭后世的众多经典广告植入。

在《机械公敌》开头威尔就向人们特意展示了匡威2004年的鞋。张然直接抄袭这一创意,不过匡威换成了耐克。这个广告一方面向观众交代了主人公的执拗,喜好老派文化的性格;另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。这款鞋成为了一种符号,提醒人们时时刻刻与这个完全高科技时代保持着一定距离,不要放弃质疑与反思,个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭,非常的有意思!

广告代理公司的人被张然层出不穷的植入创意震住了,觉得张然是广告植入的天才,一个个庆幸不已,幸好这位是导演,要是做广告估计就没自己什么事了!

到了十二月下旬,广告植入的详细方案出炉,并写入电影的分镜头脚本中。所有的广告植入费用为三千万美元。如果影片全球票房过5亿美元,广告方还将追加百分之二十的广告费用。影片还没有开拍,电影就已经确定可以收回三千万美元。按照合同,张然他们顺利地拿到了1200万的前期款,剩下钱则要等电影制作完成品牌商才会付。

三千万听起来很多,跟真正的好莱坞大片比起来不值得一提。《007:大破天幕杀机》制作费9400万英镑,喜力啤酒的植入费用高达2800万英镑,这还不是最贵,《007》中阿斯顿-马丁汽车植入广告的高达五千万美金。对真正的好莱坞大片来说,区区几百万的植入根本不屑于看。

制片办公室中,张然坐在椅子上,跟尼尔、以及特效总监林恩-卡特赖特,讨论着电影特效镜头的拍摄问题。

手机突然间响了起来,张然拿起手机一看,邱元旭的电话,接通电话,就听见邱元旭焦急地道:“张然,出事了!”

“出什么事了?”张然眉头一皱,《时空战士》国内除了让特效公司做素材和3d故事板,没有其他动作,肯定不是《时空战士》的问题。应该是《爆裂鼓手》出问题了,可《爆裂鼓手》能出什么问题?还有一个多月电影就要上映了!

“上周广电通知《爆裂鼓手》要收回去重审,刚才我去找郑冬天老师问了下情况,他告诉我,上面有领导发话,《爆裂鼓手》不适合上映!”邱元旭焦急地道。

“什么!”张然的脸色一变,叫了起来。(未完待续。)

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