时间来到六月，距离暑期档越来越近，国内电影市场即将迎来一年中最火爆的档期。
这也是最残酷的战争，国内众多电影人和影视公司都能察觉到气氛明显开始紧张了起来。
从月初开始，定档暑期的众多电影就开始预热了，开启了小范围的宣传。
陈凯哥三年磨一剑的《道士下山》。
投资3.5亿还经历了换角风波的《捉妖记》。
尔冬昇拍摄的关于龙套们的电影《我是路人甲》。
《小时代》系列最后一部，《小时代：灵魂尽头》。
何囧跨行导演的青春电影《栀子花开》。
樊彬彬、黎名主演的历史大片《王朝的女人：杨贵妃》。
已经彻底沉没了的东方泰坦尼克号《太平轮》下部。
杨影、倪霓两位四小花旦联合主演的爱情电影《新娘大作战》。
魔都国际电影节下了三黄蛋的《烈日灼心》。
十多部具备一定潜力的电影将在之后的暑假中一绝雌雄，争夺这个国内电影行业最大的一块蛋糕。
至于《红海行动》，那不是他们竞争的对象。
不管是伯纳、华宜、光羡、万达还是啊狸，都没有想过凭这些片子去赢下唐安。
对所有人来说，唐安再次拿下暑期档票房冠军是十拿九稳了，更何况还有老天相助，现实中真的发生了一起撤侨事件，地点都和电影中的差不了多远。
《捉妖记》虽然投资高达3.5亿，现在也把之前因为柯镇东吸毐造成的负面营销给彻底消除了，但是凭空增加了八千万的成本，万达的目标只是回本而已。
至于藤讯的《道士下山》，放在十年前，陈凯哥的片子倒是不惧任何人，但是现在，口碑都差不多被败光了。
暑期档近百亿的大盘，让所有公司都想从中分一杯羹。
哪怕今年唐安的新片会上映，也无法阻止大量电影的上映，虽然没有拿出各自的王牌的来竞争，但也不是什么差劲的片子。
从六月初开始，就陆陆续续开始宣传了，各自的方法和侧重点都不同。
宣发是门学问，要点无非是三点：有的放矢、扬长避短、因势利导。
有些电影成于宣发，有些电影却因为宣发而失败，各种各样的例子年年都有。
比如《画壁》的船戏和大尺度爆卤的扮相，靠着这一点拿到将近两亿票房。
因为宣发失败的电影也不少，未来典型的就是《建军大业》。
本身就因为年轻的主演阵容饱受争议，结果被一张叶元帅的海报给毁了。
后来叶元帅的孙子叶大英公开指责电影，又迎来一堆粉丝的谩骂，甚至有粉丝说要是没有这部电影，他都不知道有叶元帅这个人，之后口碑彻底烂掉了。
还有一个典型就是《闪光少女》，因为宣发不利导致前期没什么票房，之后宣传团队又对公共下跪。
宣发团队七个人，一个举着一个牌子下跪道歉，上面分别写着“排片我去谈的”“预告片我剪的”“海报我做的”“策划案我出的”“片名我取的”“宣传稿我写的”“二次元我推广的”
呼吁观众不要因为片名和海报错过一部好电影，排片仅剩6%，再不看就真的错过了。
这是国内影视行业第三次下跪了，深镇卫视的一档节目的总导演也当众下跪磕头，恳求观众支持。
《闪光少女》这一跪遭到众多人诟病，犀利、毒舌的金兴在《金兴秀》中就批判道：“第一个下跪的人是天才，第二个下跪的人就是蠢材。
《闪光少女》这第三跪就是脑残了，不但没有效果，反而惹来一片骂声。
接着还举办了的一场名为“24岁以上禁止入内，这一次我们只欢迎年轻人”线下活动，偷鸡不成蚀把米，直接赶走了24岁以上的观影主力人群。
类似的骚操作国内也还有很多，网络宣发时代，宣发的门槛降低了，不像传统宣发那么难。
以往几大公司把持了国内90%的发行业务，华宜、伯纳、光羡这样的大公司少则一千，多则三千的地面发行人员，门槛太高，其他人根本玩不转。
网络宣发，有个键盘就够了，那些宣发公司也良莠不齐，睿智操作越来越多。
《白蛇缘起》这部国漫良心也是被宣发给坑了，宣发团队恰好和《闪光少女》的宣发是同一家公司。
上映的时候，全国大半的电影院里连张海报都没有，这也是少见了。
几乎没有宣发，也就是在在逗音有青蛇白蛇拖着两条尾巴的那个视频，很多人点赞，但问题是，当时没有人知道是在宣传《白蛇缘起》这部电影。
不知道的人还以为她们玩cosplay，要仔细看的话，伞上面写着白蛇2字，然后缘起2字几乎看不清，这就是他们的宣发方式。
仅有的一点宣发也是相当诡异，因为是白娘子IP的爱情电影，就请婚介网站百合网发了个微博替电影宣传。
当然，肯定少不了自来水了，不过又因为后来宣发团队的睿智操作，自来水又走了一半，最后还是凭借“国漫良心”这块招牌，才不至于被埋没。
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