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第361章 宣传策略

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但是在兰斯看来,这个策略犯了两个大忌:第一就是电影定位产生了摇摆,介于艺术电影和商业电影之间,却又两遍不沾,无法讨好票房又引得影评人反感;第二则和“特洛伊”一样,过早地把期待值不断往上提升,其实这也是好莱坞常规套路之一,不断地敲边鼓说好,然后制造舆论领袖效应,引导舆论走向,但问题就在于提前把期待值提升到一个不可思议的高度,直接导致的结果只能是让观众失望,更何况,现在颁奖季都还没有开始,距离奥斯卡提名名单揭晓都还有将近五个月,现在就展开学院公关,不仅自大,而且无效。

构思“借刀杀人”宣传策略时,兰斯第一个想到的就是“蝙蝠侠前传:黑暗骑士”的方案。作为一部商业大片,“黑暗骑士”的第一目标毫无疑问就是票房,所有宣传都以票房为目标展开了狂轰乱炸,等电影上映之后,出人意料的是希斯-莱杰(heath-ledger)饰演的小丑引发了赞誉狂潮。

当时华纳兄弟也没有预料到如此局面,进入颁奖季之后,希斯更是成为了最佳男配角的有利人选。事实是,希斯的演出确实超凡入圣,令人拍案叫绝,但“黑暗骑士”是一部商业电影,以商业电影的演出勇夺奥斯卡小金人,在影史上不是没有过的,最着名的莫过于“洛奇”,但难度之大超乎想象。后来,华纳兄弟干脆顺水推舟,开始集中为希斯拉票。

在奥斯卡提名名单揭晓之后,希斯又因为服药过量而英年早逝,更是将他的声望推向了极致。华纳兄弟趁热打铁,将学院公关发挥到了极致,在奥斯卡颁奖典礼到来之前,最佳男配角的归属几乎已经没有任何悬念了。

兰斯就希望“借刀杀人”能够如此,在前期把目标制定得准确,紧扣着商业电影为核心展开,所有一切都以票房为目标。等电影上映之后,兰斯相信,汤姆的表演绝对会惊艳到无数人的,尤其是抱着观看商业电影心思走进电影院的观众,届时在开始煽动舆论,绝对是事半功倍。

更何况,在前期宣传之中,以“从影以来最艰辛的演出”为核心词汇,本身就是有双重用意的。一方面是制造爆点,汤姆是拍摄过“碟中谍”这样具备超高挑战难度作品的,而“借刀杀人”居然比“碟中谍”还更加艰辛,这对于商业电影来说,绝对是吸引眼球的看点;一方面则是进行铺垫,所谓的艰辛,不仅是身体,还是精神——也就是所谓的演技突破,等电影上映之后,派拉蒙可以逐渐将舆论往精神方面引导,继而展开学院公关,一切都将水到渠成。

包括兰斯刚才正在挑选的海报也是如此,他避开了可以展示汤姆全貌的海报,他不希望汤姆的白发造型现在就成为焦点,所以他选择了两张十分特别的海报,一张是汤姆脸部的大特写,三分之二的脸部占据了海报的四分之三,看不到发型的部分,却可以清晰展现出这是“汤姆-克鲁斯”领衔主演的核心,海报剩余的四分之一则十分有趣,是夜色朦胧的一条街区,但是却有许多细节,包括了尸体、枪支和法律文件等等,这是一张需要细细品味的海报。

另外一张则是汤姆的背影,他双手持枪,处于激烈的枪战之中,四周的斑斓夜色全部模糊化,极具风格意象地将汤姆的形象周围模糊化。不过这张海报的阴影部分需要调整一下,尽量让头发的部分融入夜色之中。

这两张海报,再加上一张出租车的特写照片,兰斯肌肉紧绷地坐在驾驶座上,而汤姆依靠在后排另一侧的椅背上,满脸高傲挑衅地看着兰斯的背影;还有一张兰斯拿着手提包夺命狂奔的海报,这些就足以构成首播宣传的海报资料了。

这些海报所透露的信息都是紧绷而强烈的,完全遵循了商业电影制造爆点的需求。

“前期宣传完全按照商业电影来,以票房为目标。”珀西总结说到,“派拉蒙那群家伙估计要乐坏了。”票房本来就是他们的首要目标,怎么可能不开心?“对了,今天的头条……”珀西的声音欲言又止。(未完待续。)

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