这个导演是拍土味广告的!

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第四十八章 我比你多一点点!

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一场演唱会结束,标志着何康要离开广城回深城。

同时也标志着依云山泉的广告要上架了。

或许是不浪费刚刚评上蓝血品牌的这一波热度。

在何南把正式版的广告交过去之后,依云山泉直接就安排了隔周开始全面推广。

伴随着新广告,他们的新产品也是正式上线。

到了这个时候,何南需要面对的就不止是市场的接受度了。

还有来自同行们挑剔的目光。

毕竟刚来两年,打败卫承爆冷拿下蓝血品牌。

大家心里都憋着一股鸡蛋里挑石头的狠劲。

凭什么他的广告能被选中!

就好像十年寒窗终于到放榜的日子。

我倒要看看你的广告到底有多好。

虽然卢燕不在乎,用她的话来说就是。

合同都签了,钱也拿了。

再怎么样也不能退钱!

但是同一个团队的人倒是很在乎。

王章几乎拿出了当年写论文的劲,从广告首播那天开始就在网上留意各方面的评价了。

而这么多留意依云山泉新广告的人里面,也不乏一些老对手。

尤其是顶着大光头的卫承。

更是掐着表在电脑面前等着依云的广告上线。

被人当做成名的垫脚石,这种感觉很不好受。

虽然他曾经也是踩别人的那个,但是他没想到自己这么短时间内就成了别人的垫脚石。

所以对别人来说,何南的名字或许是惊讶。

但是对于卫承来说,这就跟班级里的第一和第二一样。

一定要争出个你死我活的局面来!

随着时间一到,也不知道谁率先喊了一声。

“依云山泉的广告出来啦!”

一时间不少人都打开了电脑和手机。

登陆依云山泉的官网,查看新版的广告。

再看到前面的画面时,卫承还一脸不屑。

因为不管从那个方面看,卫承都认为自己的广告更胜一筹。

但是随着最后一句广告语出来的时候,卫承一下子就愣住了。

作为一个小有成就的导演,他很快就明白自己输在哪里了。

广告广告,那就是能够让产品快速广而告之的东西。

画面只会有记忆。

言语才能够脱口而出。

一句朗朗上口的广告语才是核心的关键。

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”

短短一句话,直接道明了依云山泉的品牌内核,直接把整个品牌的level都拔高了许多。

大自然的搬运工。

听着就高级!

“叮咚”一声。

是秃头男给他发来了消息。

“看完依云山泉的广告了吗?觉得怎么样?”

卫承微微叹了口气,随后瞬速的打出了一行字。

“这是一个教科书级别的广告案例!我输的不冤!对了,我上次发的红包,你能不能还给我?”

[卫承拍了拍秃头男的小脑袋并且说了句:毛发好旺盛。]

“信号不好,回头聊。”

“......”

卫承的话,也是许多广告人共同的想法。

在看到何南广告的当下。

许多人下意识的认为,这个广告好像没有什么亮点。

前面平平淡淡,拍一些山山水水。

看着感觉自己也能够拍出来。

直到一位资深的导演出来敲打了一番才明白过来广告的精彩。

“什么叫化繁为简!那就是舍弃过多的修饰和介绍,突出一个核心买点,这样比你列一大堆有的没的更有记忆!大自然的搬运工就是核心买点!”

“前面越简单才显得后面越高级!你当真以为只有花里胡哨的才好看吗!广告美学你还有得练呢!你还停留在塞东西的阶段,人家已经到了抽东西了!”

确实!

有时候越是复杂的东西往往越会分散人的注意力。

因为人的视觉和听觉就决定在面对一件事物时,肯定有个先后和主次。

在一支几十秒的广告里面,你又是说营养元素、又是说瓶身设计、还要说口感。

太多的东西加进去,观众到最后什么都记不住。

就好比一个人穿着黄裤子,红T恤,带着白帽子,挂着金项链。

太多的东西很难让人产生关键记忆。

还不如白裤子,白T恤,白帽子,再带着金项链。

这样大家的注意力一下子就会被金项链所吸引。

何南广告中的那句关键的广告词就好比那条金项链。

前面的都是白裤子和白体恤。

突出一个重点就够了!

明白了这一点,一些新人才反应过来,为什么依云山泉会选择何南的这支广告了。

同时圈内不少的广告人都给这支广告给予了很高的评价。

在别的公司,也不约而同的把何南冠以“最强新人”的称号。

这一点倒是跟大通内部巧合了。

除了对何南这支广告的肯定之外。

还有一些广告公司,在培训新人的时候甚至会把何南的这支广告拿出来。

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