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第十三章 面试上

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这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务,这是极苛刻的先决条件。

而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的,这也是电视区别于其他广告媒介的特点。

某件商品需要在这么短时间内让受众群体关注到自己的商品,那么就要在广告语上下功夫。

比如当年的脑白金,它的广告语是“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,脑白金真的好吗?

不见得。

但脑白金抓住了一个点,他们知道收看电视受众大部分都是老年人。对于老年人来讲,这两句广告语足够直白,而且还押韵,它会使你不自觉的送礼、收礼时,就应该收脑白金。”

李寻侃侃而谈,几个面试官听得很认真,还不时的点头。

一个礼拜前,孙北和露西说李寻特别有才华,招他进DDB一定不会后悔。

当时露西没当回事,就算是孙北介绍来的,她也会公事公办,如果李寻没有能力,她是不会招他进DDB的。

经过初步了解,露西看着不卑不亢的李寻不由高看了几分,但现在她已经认为李寻的能力完全能进DDB。

李寻继续说着自己对传统电视广告的理解:“传统电视广告除了以上八点,最重要的还是它的广告语。

能够在社会上广泛流传的广告,它们的广告语基本都有四个点,简短易记,突出特点,号召力强,适应需求。

简单易记,就是这条广告语虽然简单,但特别的容易让人记住。

突出特点,就是突出这条广告中产品的特点,比如某化妆品,美白,保水,润肤,去皱纹,这些都是它的特点。

号召力强,就是能够让受众生出强烈的购买欲望,比如某明星代言的产品。

适应需求,就是这款产品的购买人群,比如最近很火的复读机广告,复读机的购买人群是学生,那就专门拍让学生们感兴趣的广告....”

.........

“迈克先生,如果我们现在有一款产品广告需要你来做广告案,你需要多久能做出来...”

李寻说完对自己传统电视广告的理解,主考官突然说了这么一句话。

他没有装B,他说:“我现在回答不了这个问题,因为我不知道你说的是什么产品。”

主考官朝站在旁边的秘书招招手,她和秘书说了两句,秘书就出门去了。

没过多久,秘书就抱着几瓶化妆品,还有一份文案回来放到李寻面前。

主考官指着化妆品说:“这款化妆品叫珀莱雅,是我们公司不久前接到的单子,这份广告策划案被他们退回来了,你先看看。”

李寻拿起半透明玻璃瓶装,包装精美的化妆品打量起来,珀莱雅海洋系列,这款化妆品主要特点是补水。

李寻拧开瓶盖,里面是奶白色乳液,放到鼻处边闻了闻,一股夹杂着海水的清香扑鼻而来。

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