中期推广阶段(筹备中间2个月),宣传推广组重点开展入驻品牌宣传与开街活动预告,线上持续更新新媒体平台宣传内容,发布入驻品牌介绍、街区细节展示、开街活动预告等内容,累计发布宣传内容600余条,其中入驻品牌介绍100条、街区细节展示200条、开街活动预告300余条,累计曝光量达8亿次,点赞量达1500万次,评论量达80万条,转发量达300万次;同时邀请香江、龙国内地知名网红、博主、媒体人,前往街区筹备现场,进行实地探访,拍摄宣传视频、图文内容,累计邀请知名网红、博主50名,其中千万粉丝级网红10名、百万粉丝级网红40名,累计发布实地探访内容100条,累计曝光量达3亿次;线下在香江各大商圈、社区、学校、写字楼等场所,开展线下推广活动20场,设置宣传展台、发放宣传礼品,累计发放宣传礼品10万份,接待咨询人员5000余人次,同时更新户外广告、公交站牌广告、地铁广告等线下宣传内容,重点宣传入驻品牌与开街活动预告。
后期冲刺阶段(筹备最后2个月),宣传推广组重点开展开街活动宣传与引流宣传,线上集中发布开街活动详细内容、街区福利活动、入驻商户开业优惠等内容,累计发布宣传内容700余条,其中开街活动详细内容100条、街区福利活动200条、入驻商户开业优惠400条,累计曝光量达10亿次,点赞量达2000万次,评论量达100万条,转发量达400万次;同时开展线上直播预热活动,累计开展直播10场,每场直播时长2小时,邀请知名主持人、网红、博主担任直播嘉宾,带领网友提前云逛街区,介绍街区布局、入驻品牌、开街活动,累计观看人数达5000万人次,直播过程中发放街区优惠券10万张,优惠券面额从50港元到500港元不等,可在街区所有商铺使用;线下在香江铜锣湾商圈、港口、机场等海内外游客集中场所,投放大型户外广告20块,安排线下推广人员50名,发放开街邀请函1万份,同时更新所有线下宣传渠道内容,重点宣传开街时间、开街活动与福利优惠;此外,宣传推广组还与海内外旅游机构合作,累计合作旅游机构100家,其中香江本地旅游机构30家、龙国内地旅游机构50家、海外旅游机构20家,推出“辛亥主题商业街区打卡游”线路,组织海内外游客前来街区打卡、消费,累计签订旅游合作协议100份,预计开街后每月可接待旅游团队50个,游客2000人次。
开街仪式筹备组由25名专业人员组成,其中包括10名活动策划人员、8名执行人员、5名礼仪人员、2名后勤人员,均具备丰富的大型商业活动筹备与执行经验,负责开街仪式的整体策划、流程设计、嘉宾邀请、现场布置、活动执行等工作,开街仪式定位为“庄重、喜庆、热闹、有序”,既凸显辛亥百年的历史厚重感,又展现街区的商业活力,同时为市民与游客带来丰富的活动体验,开街仪式筹备工作全程顺利推进,未出现任何波折。
开街仪式策划方面,开街仪式筹备组制定了详细的活动策划方案与流程表,明确了开街仪式的时间、地点、参与人员、活动流程、环节设置、应急预案等内容,开街仪式时间确定为辛亥百年纪念相关重要节点,仪式时长为2小时,活动流程分为开场暖场、嘉宾致辞、揭幕仪式、文艺表演、福利发放、市民游览六个环节,每个环节都有明确的时间节点与执行人员,确保开街仪式有序推进。
嘉宾邀请方面,开街仪式筹备组邀请了香江各界知名人士、龙国内地辛亥历史研究专家、集团核心管理层、入驻商户代表、海内外游客代表等参与开街仪式,累计邀请嘉宾200余人,其中香江各界知名人士50人,包括香江商会会长、香江文化界知名人士、香江商界知名人士(其中李家成作为香江商界知名人士,受邀出席开街仪式,何老作为香江各界知名人士代表,也受邀出席,两位均对街区的打造给予高度评价)、香江政府相关部门负责人等;龙国内地辛亥历史研究专家20人,均为国内顶尖的辛亥历史研究学者,负责为街区的文化传承提供指导;集团核心管理层30人,包括王莽、集团各板块总经理等,其中王莽作为集团核心决策层,全程参与开街仪式的统筹把控;入驻商户代表50人,涵盖所有入驻商户类型,代表入驻商户表达对街区未来发展的期待;海内外游客代表50人,来自龙国内地、东南亚、欧美等多个国家和地区,感受香江的商业活力与辛亥文化魅力;所有嘉宾均顺利接受邀请,确认出席开街仪式,嘉宾邀请工作仅用1个月就全部完成,同时开街仪式筹备组为所有嘉宾准备了专属邀请函、伴手礼,伴手礼为集团自主研发的辛亥主题文创产品,包括钢笔、书签、摆件等,每份伴手礼价值500港元,累计准备伴手礼200余份。
现场布置方面,开街仪式现场设置在街区入口广场,现场布置兼顾庄重与喜庆,入口处搭建大型彩虹门10个、气球柱20个,气球颜色以红色、灰色为主,呼应辛亥主题与街区装修风格;
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