几家主流电视台开始播报《燃烧》在戛纳的红毯画面，全钟瑞，金正贤和崔宇植的镜头被反复播放，三位演员在红毯上气质满分。
主持人还特意强调：“刷新《国际银幕》评分纪录，这是对韩国电影巨大的认可！”
地铁站、公交车、商场大屏幕，全都是《燃烧》的宣传海报。金智宇特别选了电影中的经典场景——全钟瑞在火光中迷离的眼神，旁边一行字：“韩国骄傲，戛纳热议作品——《燃烧》。”
宣传铺开后，网络上炸了锅：
“听说国际银幕的评分纪录被刷新了？！咱们电影太争气了！”
“全钟瑞和崔宇植在戛纳红毯的样子真好看啊，我光看海报就想去电影院支持！”
“感觉有点高深，不过我先买票！看了再说！”
“这电影很难懂吗？无所谓，反正戛纳都说好了，我去看！”
评论区热闹得跟过年一样。
虽然《燃烧》最终没能拿到大奖，但金智宇对此早有心理准备。
他一边在家哄儿子睡觉，一边给宣传负责人打电话：“戛纳这个噱头咱们已经用得差不多了，赶紧趁热把电影安排上线，别拖！”
宣传负责人也很干脆：“没问题，金导，这一波热度能顶不少票房！”
三天后，《燃烧》正式上映，电影首周票房数据出来了——71万人次！
“71万啊！还行，还行！”金智宇看着票房数据，嘴上说着“还行”，心里却松了口气。
随着电影上映，韩国观众对《燃烧》的热情越发高涨。虽然很多人表示“没看懂”，但这并不妨碍他们在网上滔滔不绝地发表“高深的见解”。
“导演在这部片子里用了极简主义的手法，把欲望、嫉妒和人生的虚无全刻画出来了！不愧是大师！”
“那个焚烧温室的象征意义很深，暗指社会对个体梦想的摧毁，我哭死！”
“老实说，我没看懂，但电影的摄影和音乐太棒了，氛围感直接拉满！”
“不懂就对了，不懂才是艺术。戛纳都认可了，咱们也别挑刺了，吹就完了！”
甚至有人调侃：“看《燃烧》的人分两种，一种是真懂，一种是装懂。我可能属于后者，但这样也很有逼格，哈哈！”
电影的讨论度持续发酵，更多观众因为“装懂文化”而走进电影院，票房数字也在不断上涨。金智宇抱着儿子，看着数据曲线一路飙升，忍不住笑了：“果然，艺术片也是可以走票房的，只要宣传做得好！”
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