11月中旬到12月之间影市很旺，各种级别的电影挤在该档期排头上映，观众简直看不过来。其竞争激烈程度是近几年以来的最巅峰。
上一次还得追溯到《非诚勿扰》、《让子弹飞》和《赵氏孤儿》时期，但那几部电影平均质量仍然比不过。
为什么这么讲？
因为超级大片将要上映，而且还有一堆伪文艺片，实则是大片的电影作伴。
有个说法是一部划时代超级大片，可以吸引相当多从未看过电影的观众第一次买票观看，他们一旦观影一次，由于不错的观影体验，就有可能有第二次第三次，直到成为稳定的电影群体，最终惠及到所有吃电影饭的人。
这时候该电影就属于“救市”级别的大片，按互联网的黑话来讲就是帮全行业承担了“拉新成本”，自九十年代以来，担得上这个名头的只有三部。
两部是好莱坞电影《泰坦尼克号》和《阿凡达》，另一部是国产片《英雄》。
所以《英雄》被捧为神作，它之后大量观众才愿意花几十块钱看国产大片，在这个意义上，无论多么拔高老张的地位也是不为过的。
《十二生肖》有可能是这个第二部。
方沂做导演号召力超过了张一谋，做演员号召力超过jet李，他还有始终让观众欠一张票的大哥成相助。
12年的国产影市同样表现不佳，前三个季度被打得丢盔弃甲，此时历史无疑在轮回，正需要一个天降猛男给大家注入强心剂。
而且想当猛男的人还挺多。
共和时代、英皇娱乐和中影三家紧急为方沂制定宣传计划，经纪人真姐给方沂介绍现状：
“过去市场上存在竞争的主要是这几部电影，《王的盛宴》、《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》、《十二生肖》、《泰囧》……看看，哪一部片子不是出名的？全挤在了一起，前后不超过一个月，如果这不是激烈，我简直不知道什么才叫激烈！”
这里面前三个偏文艺，后两个一个是爆米花爽片，一个是喜剧片。
这个配置是合理的，但问题出在哪呢？
全都必须拿票房。
《王的盛宴》投资过亿，《一九四二》成本2.1亿，《少年派》成本是1.2亿美元，这些文艺片子贵的离奇，比同时期大多数商业片还贵，必须卖出超出商业片的票房才行。
方沂接过真姐的资料粗略一看，其中《王的盛宴》、《少年派》和《泰囧》已经在11月中旬上映，分别拿3000万、2亿7000万和5亿多票房。
《王的盛宴》是陆钏拍的，《中新报》评价其为“节奏沉闷，台词念得咬牙切齿，更像莎士比亚式舞台剧”。显然陆钏这片子废了，不值一提。
陆钏因票房不佳，泪洒路演现场，称“这部电影终结了我的青春”，并在话里话外表示电影经过了“临时更名、主创更换、开机延期、拍摄暂停、上映延期等诸多变故……”
一句话，不是兄弟我能力不行，都是老天不行啊啊啊。
要是陆钏这哥们是工地上打灰的，早因为项目管理不行被撤职了。也就是拍电影了，他还有得怪。
《泰囧》倒是远远超出预期，其成本只有3000万，不过更多观众在等待《十二生肖》的上映，也许没有方沂的话，导演徐政会有更好的成绩。
《少年派》并不是一个能拿票房的电影，故事内核是纯纯的文艺片，但得益于业界最先进的特效技术，确实吃到了红利。
一通分析下来，方沂最大的竞争对手仍然是《1942》。
它成本在那里，再怎么样也有人买账。
《1942》这片子应该也是这么想的，也许竞争不过《十二生肖》，应该不会输得太难看，说不定还能拼一把。
12月3号，方沂开启宣传模式，狂接通告：《南方周末》、《中新报》、《人人报》、《中国电影报道》……这些宣传会在未来一到半个月内推送到公众面前，取决于平台的时效和受众。
张超阳手下的围脖反应也很快，有意推送《十二生肖》话题热度，并把方沂的行程在电影相关围脖号上同步更新。他自己也开了个账号，经常转发方沂的宣传动态，早早为嗖狐全公司定下团建活动——就是包下影厅看方沂电影。
老张有言：“不支持方沂的人，不符合我们公司的价值观。”
“在我创业的这些年中，我也尝试过很多渠道，我相信过很多人，最终发现，只有方沂是最值得相信的，只有和方沂合作，才能有出路。”
“我以物理学博士的学识告诉你，世界上不存在绝对的偶然，一切的偶然都是必然。”
“当你发现一个现有知识难解的规律的时候，你不要管它怎么回事，伱先遵循了再说，你知道这是什么吗？这就是尊重科学的态度。”
得益于所谓的“点映”制度，《十二生肖》正式上映前，陆续选了些城市点映。京城有两家，魔都有两家，广深各一家，影迷们进去了不许以任何电子设备录屏或是录音，观影结束后可以在现场逗留一会儿，因为主创有可能出现在现场。
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